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2017文化产业都有哪些年度关键词?

作者:万象城娱乐    发布于:2019-06-29 10:07    文字:【】【】【

  2017年IP产业的热点,依然集中在网络文学领域。国内各类原创文学网站作品总量1455万种,当年新增作品即达175万部。这是中国IP产业最重要的吸金利器。

  泛娱乐是时下最热的词之一,自从2011年泛娱乐的概念被提出后,传统影视公司和以BAT为首的科技公司纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。在金融资本和互联网的推动下,泛娱乐产业迎来黄金发展期。

  2017泛娱乐产业规模总体超过5800亿,其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿,视频付费市场持续爆发,用户数超过百亿规模。经过数年细分行业相互交融,在娱乐、互动娱乐、现场娱乐三大版块均已出现领军企业,并相互渗透致力于泛娱乐的集团化布局;从上中下游和衍生服务层构成十二宫格的泛娱乐产业图谱趋于完善,而短视频、线下演艺等细分行业将有望跑出新的机会。

  知识付费走过这一年,最大的一个趋势在于垂类内容的崛起,而同时喜马拉雅FM、知乎、得到、分答,各家都在基于自身已有的优势,建立起更强的护城河。整个付费知识内容正在变得由泛到精,在各个领域全面爆发,从最初简单的金融理财、技能培养等大知识,转变为更加多元化的细分小知识。未来知识付费领域也将势必迎来受众群体越来越精准的新营销时代。

  2017年中国游戏市场中,移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,份额继续增加,占57.0%;2017年,国家新闻出版批准出版的约9310款国产游戏中,移动游戏占比达到了96.0%。甚至在海外发展中,移动游戏出口也占据主流。

  另外,从移动游戏发展趋势来看,两极化、细分化趋势日渐明显。一方面,优质产品收入持续大幅增长;网易的《梦幻西游》、腾讯的《王者荣耀》、完美世界的《诛仙手游》等精品大作持续占据收入榜前列。而另一方面,在角色扮演类、策略类和动作类移动游戏之外,集换式卡牌类、桌游类以及以女性、二次元等类型移动游戏精品频出,尤其是二次元游戏,包括网易的《师》、完美世界的《梦间集》、米哈游的《崩坏3》,更是成为促进了移动游戏细分市场的主力。

  2017年对中国纪录片是不寻常的一年,不但在影院取得口碑票房双丰收,视频网站也越来越重视纪录片,正在热播的《蓝色星球2》掀起热议,《生门》登陆一线卫视,春节前后的《舌尖上的中国3》吸引眼球。

  众所周知,一线卫视的三驾马车是:新闻、综艺、电视剧,但最近,承载文化价值的纪录片正悄然成为“第四驾马车”。一些电视黄金时段也开始出现纪录片的身影,诸如《百心百匠》、《本草中国》也获得观众好评。所以明年纪录片能否产业化操作,值得期待。

  按照普遍时代划分,网络文学的2010年至今被称为“向移动端转变”时代。这个时代最明显特征,就是网络文学读者开始向移动端聚集。这样也形成了新的特征,就是随着移动端技术发展,用户黏性和参与度逐渐突破了PC端时代的瓶颈。

  有数据统计,如今中国网络文学已涵盖200多种题材,传统出版物已望尘莫及。而且今年阅文、掌阅均成功上市,预示着资本将继续帮助网络文学IP变现,毕竟《全职高手》动画版今年引发不小关注,接下来网络文学也将进入新一轮的市场开发。

  2016年的直播之风在2017年就戛然而止,靠着风口诞生的移动直播以及加速发展的PC直播回归常规增速。

  尽管直播平台发展迅速,但主播内容缺乏会成为平台发展的绊脚石。从去年直播用户快速增长红利已经消失,接下来头部争夺将更加激烈。

  2017年的综艺节目差异化明显:继年初升温的文化类节目(如《中国诗词大会》、《见字如面》等)后,模拟类慢综艺、科技类酷综艺也开始受到广泛关注。一批有创意、有看点的网综节目(如《中国有嘻哈》等),因为将小众审美表现到了某种极致,反而引发了大众热议和关注。在逐渐趋向垂直细分的综艺战局下,越来越多内容生产者的目光开始向小众聚焦。

  而综艺节目更像是今年文化市场的缩影,从市场趋势看,文化作品也越来越趋向于分众化时代,未来文化作品赖以的基础,就是先彻底满足小众的受众需求。

  文化市场向来是资本热地,随着不断有影视作品“以小”案例的诞生,再加上动辄十几亿元的票房、几亿元的冠名费,让很多人都抱着一夜暴富的心态走进这个市场。但规矩终归是规矩,随着市场发展越来越正规化,一些资本运作也在大众的关注下,逐渐被提出质疑。今年以来,无论是赵薇并购万家文化、长城影视收购首映时代、欢瑞世纪借给李易峰1800万,深交所都提出了相关问询函。当然结果也是不尽相同,只是如果抱着暴富心态进入市场,未来肯定会受到越来越严格的监管。

  从今年开始,陆续推出各种相关政策规范市场。如今年1月文化部明确要求各类文化产权交易所执行《艺术品经营管理办法》,防范艺术品金融风险,促进行业健康发展;今年3月,我国文化产业领域首部法律《电影产业促进法》正式实施,电影行业中长期存在的盗版、剧本荒、票房造假等问题可以依决;今年9月,国家新闻出版、发展委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,指导电视剧繁荣发展。规范市场,必然有利于文化产业的稳定持续发展。


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