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区域文化资源产业化“四”原则

作者:万象城娱乐    发布于:2020-02-28 07:05    文字:【】【】【

  我国是世界文化资源大国,各地都拥有丰富独特的文化资源,但很多地区文化资源的利用度和整合度都还不够高,文化元素处在一种分散游离的状态。有的资源被盲目开发,过多过滥,以致降低了开发的效率,而有的资源没有获得应有重视,不能产生良好经济效益。另外在开发中只注重短期利益,缺乏长远眼光,不注重对文化资源的工作,使得原本具有重复和可持续开发潜能的资源变成了一次性资源。笔者认为,文化资源产业化开发需要遵循一些基本原则,引导文化资源向文化产业方向合理,是将文化资源为经济发展优势时需要重点考虑的问题。

  资源的产品化、价值化是一个逐步推进的过程,各地要根据实际情况进行探索,逐步寻找到最适合自身资源类型和特点的开发利用途径,从而有计划、有步骤地开发文化资源。在这一过程中要做好以下3个方面的工作:

  一是做好文化资源的发掘与整理。文化资源要成为具有吸引力的文化产品,必须经过人的认识和发掘,特别是对散落于民间的文化资源进行系统化发掘考证,文化资源的深层内涵。各地要从对文化资源的界定入手,对本地区文化资源的种类、性质、现状、特色进行充分的调查研究,认真梳理和归类,准确把握各类文化资源的特性。在梳理、归类时,尤其值得注意的是要用市场的眼光来审视文化资源,分析哪些资源具备产业化开发的潜力,为开发途径的选择打下基础。

  二是科学评估。需要从资源的文化要素、价值要素、发展预期和传承能力等角度,本着客观性、可行性、可比性和数量化等原则对各种文化资源分别进行科学有效的评估。尤其需要注意以前瞻性的资源价值眼光,发现具有象征性的、规模化的文化资源。在评估时既不能似是而非,又不能空想臆断,可参照这样几个标准体系:文化资源的珍稀度、奇特度、规模度、完整度、审美度、可整合度来考察文化资源的可开发空间有多大,产品市场半径和容量究竟有多大,并且据此确定开发投入力度以及发展规模。

  三是确立差异化开发规划。在做好充分调查和评估的基础上,根据物质文化和非物质文化的不同特点,结合各地区文化差异,区别对待,探索不同的开发利用模式。为各类资源寻找适合各自表现形式的载体,并制定可行的开发方案。

  很多地区从整体上看文化资源具有极大的经济和市场价值,但从具体单个文化类型来看,无论是物质文化资源还物质文化资源都处于一种零散、分散的原生态状态,只有将这些存在文化资源的不同要素、不同优势有效地整合起来,使其建立起有机联系,才能激活它们,使分散、呆滞的资源变成系统、有活力的经济优势。

  整合就是使系统内各种资源在保持其性质特点的前提下,通过一定的方式和手段,与其他因素一起共同构成一个有机的、完整的整体,通过相互联系、渗透、互补、重组等综合起来,形成合理的结构,实现整体优化、协调发展。这种整合之后形成的互补效应和协同效应能将分散的人、财、物、力汇集起来,有助于形成文化资源的整体合力。它能避免同类资源的重复建设和雷同开发,而且共同进行包装和市场宣传,更容易引起人们的注意,取得单独进行市场宣传无法获得的效果,可以更有效地进行项目的推介。

  在整合资源的同时还可以实施联动战略,也就是在把握资源布局、结构的基础上,研究区域文化产业的互动、合作、联手的动态发展机制,加速资源的整合和优化配置,形成和打造区域文化中心。《云南映象》项目开发成功的一个重要因素就是它走了资源整合的模式。它将来自彝族、藏族、纳西族、白族等民族的舞蹈、音乐、服饰、教、生命的感受加以整合,将来自不同地区田间乡村的不同年龄、性别的演员和艺术学校、专业舞蹈团队的演员再加上已经成名的具有品牌效应的杨丽萍聚合在作品中,各尽其妙。它在国内外的大量巡演,不仅创造了直接的经济效益,还宣传了云南民族文化,带动了云南旅游、手工艺、服饰、饮食、住宿等的全面提升。

  “可持续发展”随着关于人与自然关系的讨论被提出,也就是做到经济、社会、资源和的持续、协调发展。文化资源虽然不像自然资源一样存在资源的枯竭问题,但也同样存在着可持续发展问题。文化经济时代的发展观将人的不断完善和全面发展当作发展的战略旨归,它要求人类从以自然为代价向人与自然及社会的和谐发展转变。

  可持续原则要求在资源与经济发展之间建立起良性循环机制,具体来说,就是在产业化开发过程中,既要做到物尽其用,充分发掘其潜力,让有限的资源发挥出最大的文化经济效益,又要用发展的、可持续的眼光来对待文化资源,立足未来,做到代际共享,后代所获得的福利不少于当代,实现文化资源的永续利用。

  文化产品是意识形态领域的特殊商品,只有在成熟的引导下,将文化资源的经济价值和社会价值统一起来,才是实现可持续发展的有效途径。一方面要科学利用,使文化资源优势为产业和竞争优势,在利用中注意珍惜和,不能只图眼前短期的经济利益,性地对文化资源加以,甚至。

  此外,还要有鼓励资源再生的能力和机制,能够不断创造和再创造新资源,并善于开发、利用现代新资源。现代社会发展过程中在不断创造新的文化形式、文化内容和文化媒介,新技术的迅猛发展和广泛应用也给文化活动的创新提供了极大的现实可能性,这些都是文化产业的新资源。作为文化资源产业化的开发者,一定要跟上时代的步伐,善于研究新资源、开发新资源、发展新业态。

  文化产业要长久持续发展,一方面要做好文化资源工作,另一方面也不能受不敢变通,死守传统,而是要将传统资源融入当代文化与生活之中,使之有机结合,满足当代消费者的需求。

  资源是可以不断被提炼的,我们对其属性的认识处在不断提炼和过程之中,如何激活它们未被认识的那部分价值,令其散发出现代魅力,这就需要创新活动的介入。在开发利用文化资源时,要有一种的目光和创新的意识,要善于把文化资源与创新有机结合起来。创新是文化发展的根本动力和本质特征,没有创新的文化,必然会萎缩。一味传统文化,不在内容和表现形式上有所创新,以适应发展了的审美心理和市场需求,这种资源就会被沉眠于地底,缺少现实的强劲动力。

  丽江古城就是一个兼顾创新和的案例。丽江古城被联合国教科文组织纳入世界文化遗产名录,成为旅游热点区域。但今天的丽江古城并不是历史上遗留下来的原貌原样的旧古城,而是在1996年大地震以后重建的新古城。旧古城的民居是民用住宅,面积有限,采光不充足,不能满足发展旅游业的需要。重建的新古城增加了旅游开发的功能:新民居大多是两层以上的多层建筑,面积宽敞,现代化的供水供电设施齐全,可以经营较高等级的旅舍或宾馆。新古城的街道更加宽敞,青条石面极为平坦,商业区、生活区与旅游景区的分布合理,适应了旅游业发展的需要。

  此外,区域文化资源产业化,还要遵循经济发展阶段适应性原则,在我们这样一个幅员广阔的国家,分处不同经济发展水平的地区,经济发展水平和阶段差距巨大,必须在现有经济发展阶段上发展文化经济。


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