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营收增速连续7个季度下滑微博如何对阵头条系

作者:万象城娱乐    发布于:2019-08-23 09:46    文字:【】【】【

  8月19日晚间,微博(WB.NASDAQ)公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,实现营业收入同比增长1%至4.318亿美元,增速已经连续7个季度同比下滑;归属于微博的净利润为1.030亿美元,较上年同期1.409亿美元下滑26.9%,环比上个季度下滑31.5%。

  “过去半年,在社群产品和社交方面的加强让我们得益于自整个的增长,也有许多大V来到我们的平台,带来了他们的粉丝,也带来了他们与粉丝之间的互动。”在随后举行的财报电话会议上,微博首席执行官王高飞表示,在社群方面的加强也让微博从包括直播等作品平台得到了更多的大V,带来了他们的粉丝,这一趋势至少在三季度的增长常明显的。

  分业务来看,微博的营收来源主要来自:广告和市场营销收入、增值服务。前者的2019年第二季度的营收占比约为85.85%,为微博营收的主要支撑,后者则又包含会员与直播业务,占比约14.15%。其中,广告客户又分为三类:中小企业广告、大客户、阿里巴巴,阿里入股微博后带来的大笔广告订单分量举足轻重。

  2019年第二季度微博在广告和营销方面实现营收3.707亿美元,上年同期为3.699亿美元,微增0.21%,这已经是增速的连续五个季度下滑,上一季度的增速为12.61%。其中,来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元,较上年同期的3.387亿美元增长2%。据此推断,来自关联方阿里巴巴的营收为2420万美元,相较于2018年第二季度的3128万美元下滑22.63%。

  广告收入的向下与经济大有关。据CTR媒介资讯的数据显示,今年第一季度国内广告市场整体下滑了11.2%,其中互联网在一季度的广告花费同比下滑5.6%。广告主不仅调低了预算,还对广告形式和内容有了更高的要求,这对于微博来说都意味着更多的挑战。

  2019年第二季度微博增值服务营收为6120万美元,较上年同期的5660万美元增长8%,而上个季度的同比增速为23.67%。微博解释成,同比增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收,该增长被游戏营收的下滑部分抵消。

  微博2019年6月的月活跃用户数(MAUs)为4.86亿,较上年同期净增约5500万。月活跃用户数中94%为移动端用户。 2019年6月平均日活跃用户数(DAUs)为2.11亿,较上年同期净增约2100万。

  第一财经记者今年8月向一家刷流量的人士询价,对方称如果是增加微博的粉丝,初级粉(部分有头像,作用是充数)1000个报价15元,粉(有投向,自带粉丝几十到几百,经常更新微博)1000个报价25元。

  在面对活跃用户数、变现速度放缓的内部压力外,微博还需要应对今日头条、微信等外部竞争者的追逐。

  此番景象与微博在2012年~2014年的震荡颇为相似,发生在技术交替之间。PC社交时代是新浪微博、腾讯微博、人人网竞相角逐的天下,依托新浪博客时代延续的先发优势,新浪微博完胜。但在移动互联网初生,微信用户数快速攀升,通过链接用户、朋友圈、微信号,构建出一个即时通讯(IM)、信息发布及产品扩展的移动平台,微博第一次受到正面狙击。

  面对狙击,在“重社交”还是“重”战略抉择上,微博选择了后者。在微博董事长曹国伟看来,纯社交领域腾讯一家独大,IM重要,但场上人们依然需要大V和意见。尽管2012年第三季度之后,微博用户增速一度下滑,但随着阿里的股权进驻,新浪微博的变现径明显拓宽,随后启动垂直化策略,在千播大战来临之时入资一下科技,用一下科技的小咖秀、一直播、秒拍为自己的产品赋能,踏上了视频化快速发展径。

  近年来,微博加大对内容创作者的扶持力度,通过各种方式丰富生态建设来提升营收。一方面微博加强了对于漫画,短视频、vlog等方面的建设,试图通过多元化的经营打破僵局;另一方面微博在新闻资讯和明星热点上优势依然较大,在粉丝经济时代具有较大的影响力。

  在5G爆发前夜,千播大战打到尾声,抖音、快手、B站等短视频平台的崛起正在快速争夺用户时间,并渗透成年轻人新的休闲方式。这场互联网带宽成本极大降低所催生的新兴功能更为简单,代入感更强的短视频平台与微博正面相抗。

  当前,2019年二季度腾讯微信及WeChat的合并月活跃账户数达到11.33亿,同比增长7%;而QQ的智能终端月活跃账户数为7.07亿,相比去年同期大致保持稳定。今日头条创始人张一鸣称,截至2019年7月底,已经累计有66亿的激活用户,每天每个用户使用76分钟,1.4亿活跃用户。


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